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喜庆六十年:矢志笃行铸品牌马钢强化品牌建设纪实

文字:[大][中][小] 2019-05-15    浏览次数:    

(责编:郭宇、金蕾欣)

2017年3月,马钢召开品牌建设动员大会,正式开启品牌建设新长征。会上,马钢确立了品牌建设“一三四五”总体思路和年度品牌建设战略行动计划。即:一个目标,三年内进入中国实体经济品牌100强;三个结合,品牌建设工作与供给侧结构性改革相结合、与全面推进精益运营相结合、与深化卓越绩效管理模式相结合;四个载体,打造钢铁强势品牌、多元个性品牌、管理精益品牌和文化特色品牌;五项任务,制定公司品牌战略,建立品牌管理体系,推进产品和产业升级,夯实品牌建设基础,建立特色品牌文化。品牌组织网络建设、品牌培育咨询项目、各板块品牌建设、品牌传播与品牌营销、品牌建设效果评价等五大模块20项品牌建设重点任务迅速分解落实。

强化组织保障,开展内外部专项培训,推进品牌人才队伍建设。稳步推进品牌培育咨询项目,导入品牌培育管理体系,制定出马钢品牌战略规划,全面导入《品牌培育管理体系实施指南》,明确了马钢品牌定位为“创新竞争力”,马钢品牌核心价值为“奔腾不止,共享无限”。大力推行技术创新,建立起 “政产学研用”开放协同的技术创新体系,支撑做强品牌。钢铁主业持续提升核心竞争力,提质量、调结构、强服务、建渠道、抓营销,提升钢铁产品品牌价值。深化卓越绩效管理模式,全面推进标杆管理,在多元产业引入EVI模式和APQP管理,创建多元产业品牌。深化环境经营,全面推进精益工厂建设,打造量化美化工程,规范企业形象识别系统,展示绿色形象。加强品牌传播,弘扬品牌文化。线上线 下相结合,媒体融合共开展主题宣传,参加国内外展会、举办多场产品技术和客户年会、开展马钢“9·20”纪念日系列活动全方位展现马钢品牌。

好风凭借力,乘势再扬帆。2017年,马钢围绕打造品牌建设“1345”工程,全面发力、重点突破、纵深推进,取得了历史最好的经营业绩。今年上半年,马钢再次取得历史同期最佳盈利。这充分证明,好的品牌,就是效益,就是竞争力,就是生命力。

2018年6月,世界钢动态公司(WSD)公布的世界级钢铁企业竞争力排名,马钢位列第31,在国内钢企中排名第4;2017年12月,在冶金工业规划研究院发布的中国钢铁企业竞争力评级中,马钢综合竞争力获评“A”,保持在“竞争力特强”梯队;作为钢铁企业中排名第一的核心单位,参与《品牌培育管理体系实施指南 钢铁行业》行业标准的制订;高速车轮荣获2017“质量之光”年度魅力品牌,2017年、2018年蝉联中国“十大卓越品牌钢铁企业”……在品牌建设的征途上,马钢人奋勇争先,品牌建设亮点频现,成效初显。

目标明确,措施既定,矢志笃行。一场“人人树品牌,处处创品牌”的热潮在马钢持续升温。

管理精益品牌建设再上台阶。在马钢股份公司荣获“全国质量奖”的基础上,公司在全集团范围内导入推广卓越绩效管理模式。开展精益工厂创建活动。样板先行、完善机制、全面推进、提升水平。选择8家单位试点,其他单位积极对接,同步推进。加大宣传培训力度,培养员工发现问题和改善问题的意识。活动开展过程中突出 “全员、全区域、全时段”,积极推进“6S、TnPM、单点课、改善提案、绩效改善”等工作,强化与标准化作业、效能监察、企业文化等工作的融合。股份公司入选工信部2017年第一批绿色制造体系示范企业,今年,张庄矿荣获国家第二批“绿色工厂”。2017年马钢共有17项管理创新成果在国家、行业获奖,获奖数量和质量均创历年之最。

六十年,接续奋斗铸就辉煌。“江南一枝花”,“钢铁第一股”,国产第一枚车轮轮箍、国产第一枚整体碾钢车轮在这里诞生,中国第一条高速线材轧机、第一条大H型钢生产线在这里建成……六十年来,秉承着“文明生产、精益制造,创新超越”的精神,马钢品牌不断成熟、成长,在国内外已具有相当高的认知度和知名度,在中国钢铁波澜壮阔的发展历程中留下了深刻的“马钢”印记。

新时代,矢志不渝做强品牌。供给侧结构性改革不断深入,国内外经济形势更加多元复杂,高质量发展成为大势所趋……一流的企业需要一流的品牌。迈进新时代,面临新形势,面对打造“运营良好、环境友好、家园美好”马钢的新要求,马钢亟待进一步提升品牌影响力,以品牌打造竞争优势。

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